百度信息流为什么能给企业带来效益

2018-04-24 08:09

  自2017年开始百度的推广策略为搜索+信息流双引擎,信息流的在百度的战略地位不言而喻。作为一名百度KA,很多人都在问我同一个问题,百度信息流到底能解决什么问题,对我们来说有什么用?今天我在此做一个简单的解答,后续还会有不同行业,不同需求的深入解答。

  百度信息流广告,内部我们一般称为FEED,是信息找人的一个重要环节,传统的大搜都是通过人找信息来完成销售的。我们来看一下用户对于百度的使用场景,小王公司需要代理记账,但是手头并没有资源,于是他打开百度,搜索包含本地的代理记账关键词,

  这是我们搜索到的内容。排在前列的很明显都是推广投放公司,这些公司普遍符合小王需要找寻公司的,那么接下来小王需要做的就是与这些公司联系,分类对比找出适合自己企业的合作伙伴。这也就是我们简易理解的人找信息,大搜。

  我们再看一下另一个使用场景,小张最近想入手一辆私家车,这个行为相对上述的即时痛点行为就有很大的区隔了。我们可以很明显的看出,小王目标很明确,思也非常清晰,根本无需进行过多引导消费即可达成,普遍的toB业务也就是对公业务都可以很快的从大搜获得收益。而购买车辆,房产,其他消费品,即大部分的toC业务,需要个人做决断的时候通常都具有另外的共性。

  第一,这个动作多数的时间用于获取信息,但很少即刻做决定。他们很难通过一次甚至几次的搜索最终决定,他们会通过多个渠道进行深入的了解,最终下决定,而决定的成效时间往往是不可控制的,流失率也无法核算。

  第二,当用户的思想行为萌发时用户心里也只有模糊概念,他们甚至并不知道自己最终要获取的具体标准是什么。比如对于小张来说,触发他购买私家车的原因可能有很多种,如朋友最近购买了一辆奥迪Q5,激发了小张的购买。思考预算之后小张觉得30W左右的车辆是自己可以接受的范畴,那么最终选取什么车辆确是未知,天窗是否必要,动力如何,哪个品牌售后好,哪个4S店方便,服务好,这些都可能成为他关注的重点。所以他的搜索行为,网络行为会体现的与小王的行为有极大差异。

  这时候小张需要的是一个“专家”,懂得他的想法,又能给他提供的“专家”。众所周知,现在已经到达了一个信息极度泛滥的时代,小张为了寻找自己梦想的车辆,进行了大量搜索,探听,逛论坛,贴吧,汽车之家等各种网络信息地只为了找到自己心中那个不确定的标准。

  在浏览的过程中小张的思逐渐清晰,而先他一步“专家”百度AI通过算法,不断分析记录这些行为,已经先小张一步从的数据中找到了符合小张所有想法的最终车辆选择序列。

  百度信息流便会在百度APP,WAP端口,贴吧,游览器等地方进行适合他的内容推送,告知他那个适合他购买车辆的供应商正举着大旗唱着歌准备了一大堆礼品等待他的到来,企业与客户的信息完成了对等。

  百度信息流所做到的就是连结与消除信息的不对等,通过更精准的定位与更有效的对接,以及百度自身AI的强实力,让使用者可以节省时间与精力,让企业能够更方便正需要你们的客户进行优质服务。