Facebook计划推出信息流可玩广告将在F8 2018开发者大会公布细节

2018-04-24 08:09

  4月19日游戏葡萄消息,据外媒GamesBeat报道,社交网络巨头Facebook正在开始测试一种新的“可玩广告”(playable ad)模式,并已邀请了几家游戏开发商参与。通过可玩广告,开发商让玩家有机会在安装一款游戏前试玩,从而提升他们安装游戏的意愿。

  Facebook将于5月1~2日在圣何塞举办的F8 2018开发者大会上公布这一广告形式的更多细节。按照Facebook的计划,公司将于今年晚些时候在Facebook信息流,面向所有广告主推出可玩广告。

  “游戏开发商是数字领域的领导者,人们喜欢在购买游戏之前试玩。这就是为什么我们正在与移动游戏应用营销人士合作,在信息流中测试一种新的可玩广告模式,允许人们在安装一款游戏前试玩。”Facebook品牌和视频总监Kelly MacLean在接受采访时说,“我们认为对那些经常看到应用安装广告的人们来说,这将帮助他们做出更好的选择,同时也让开发商有机会吸引更多用户下载安装应用。”

  Miniclip和Gram Games参与了Facebook信息流可玩广告,两家公司高管都反馈称效果不错。Miniclip首席市场营销官Nick Tsimpidaros透露,可玩广告的用户点击率达到了其他广告形式的三倍,平均每用户安装成本降低25%,与常规广告相比回报达到了两倍。Gram Games用户获取主管Tatyana Bogatyreva也提到,可玩广告的用户参与度更高,“经过几次优化和创意迭代之后,广告支出回报率(ROAS)比视频广告高了25%~30%。”

  Facebook表示,公司之所以推出新的信息流可玩广告形式,视频广告快速增长是主要原因——在2017年的Facebook平台,移动应用视频广告支出占广告总支出的比例超过了50%。

  Facebook认为强交互性将推动视频广告收获更大成功。根据Wyzowl的一份用户问卷调查结果显示,当想要了解一款产品时,79%的消费者更愿意观看视频而非在网页上阅读文字。Magna的一份问卷调查结果则表明,消费者用于观看互动视频广告的时间,比观看非互动视频广告的时间高出47%。